CAMPANHA FINAL

            A ideia final para uma campanha publicitária para a marca “A Vida é Bela” é: de dia uma avioneta sobrevoa as praias, com a mensagem: "Apanha o teu kit! Agarra a tua experiência."

            Os surfistas são os principais colaboradores ao utilizarem uma camisola/lycra com o logótipo da vida é bela, por isso é que será feito na praia, sendo que tem a ver com os kits.

            De noite teremos projectado sobre a água o logótipo da vida é bela através de um ou vários holofotes.

Processo de Roll Playing

A técnica do Roll Playing consiste em juntar o grupo dos criativos (PINKBRAINS) e perante um problema apresentado estes sugerirem soluções para o resolver.
Estas primeiras ideias de solução tidas individualmente são expostas aos restantes criativos, sendo assim aberta uma discussão sobre como complementar essas soluções, ou a melhor maneira de as criar e espera-se que no final do processo se encontre uma solução adequada e criativa para o problema apresentado e que esta seja aprovada por todos os criativos.

Diagrama Causa-efeito

MIND MAPPING

Processo de Modelo Wallas

O primeiro modelo de pensamento criativo foi desenvolvido por Graham Wallas em 1926, que é dividido em quatro fases:

·         Preparação

·         Incubação

·         Iluminação

·         Verificação

Primeira fase - Preparação: é o momento em que o individuo se depara com um determinado problema, seja qual for, consciente ou inconscientemente, parte para uma recolha de um maior número de informações sobre o assunto/problema em questão. Após a recolha de informação, o indivíduo começa a pensar e a reflectir sobre o problema com base em todas as informações recolhidas. Esta fase é de definição da questão, observação e estudo.

 Segunda fase - Incubação: Nesta fase do processo o individuo passa por um afastamento em relação ao problema, desligando-se do problema, deixando-o de lado por um tempo. No entanto, os indivíduos mantêm-se atento pois sabe que o problema ainda se tem de solucionar. Todas as referências pessoais e empíricas ascendem ao cimo e são remexidas.

Terceira fase - Iluminação: Esta fase ocorre em momentos inesperados e de uma forma repentina no quotidiano do indivíduo. Caracteriza-se por ser o momento em que surge repentinamente uma nova ideia, como também a visualização de uma solução para o problema, sendo utilizada a clássica expressão de Arquimedes “EUREKA!”. Os pensamentos emergentes começam a fazer sentido e o indivíduo consegue organizá-los de modo lógico.

Quarta fase - Verificação: O indivíduo nesta fase volta à fase consciente de forma a racionalizar e organizar o produto da sua imaginação. Neste momento o isolamento não é aconselhável, pois o indivíduo necessita das opiniões e das reacções de pessoas, através de críticas, julgamentos e avaliações sobre a obra da imaginação.

Moodboard

Processo de Reverse Brainstorming

É uma reunião de pessoas que têm experiência/conhecimento relacionados com um problema em discussão, em que o objectivo principal é procurar encontrar e/ou sugerir todos os defeitos possíveis e imagináveis que o problema colocado possa ter e como solucioná-lo.

Provocative Operations - PO

As operações provocatórias são algumas acções que provocam pensamento lateral como, por exemplo uma escapatória do quotidiano ou um qualquer novo estímulo. Estas existem para mudar, deliberadamente, algumas assumpções, com a finalidade de gerar observações e insights sobre o sujeito operante.

Optámos por uma escapatória á rotina e com isso tivemos oportunidade de desfrutar as diversas experiencias proporcionadas pelos kits de a vida é bela a todos os consumidores. Com estas experiencias a equipa observou as diversas sensações dos consumidores a quando usufruto do produto, conseguindo-se assim criar uma campanha publicitaria que apele aos sentimentos provenientes destas experiencias.

Técnicas de Pensamento Lateral

A criatividade parte de uma atitude de curiosidade e de interesse do individuo, da ausência de pensamento pré-concebido sobre determinadas coisas, como também da capacidade de encarar o mundo de perspectivas diferentes e de interligar assuntos com factos, com situações e perspectivas diferentes. O ponto de partida para uma solução inovadora começa pelo bloqueio do raciocínio que o indivíduo costuma ter.

Pausa Criativa

A nossa equipa de criativos teve um momento de pausa na qual se afastou da sua habitual rotina, com o intuito de surgirem potenciais ideias para a próxima campanha de a vida é bela. Começando por frequentar lugares diferentes em que o relaxamento e o divertimento são os factores mais importantes tendo o problema da campanha no subconsciente.



1 - Grupo de Jovens na Praia



 2- Jovens no Centro Comercial

                                                       

3- Vendedor de Gelados na Praia



                                                     

Na imagem número 1 observamos um grupo de jovens na praia sem aparentes preocupações e sem estarem a ser “bombardeados” directamente com publicidade; já na imagem número 2 observamos outro grupo de jovens que estão num local comercial em que a publicidade “ataca” em todas as frentes. O homem da terceira imagem pode ser associado como elo de ligação entre o mundo da publicidade e das marcas com o mundo ligado ao relaxamento, descanso e divertimento, sendo estes os factores essenciais que a vida é bela pretende transmitir ao público. Tem como principal objectivo ir ao encontro do público até nos lugares mais invulgares.

Briefing da Campanha

O Público-Alvo	Jovens; Jovens adultos; Adultos.
O Produto	Kits Experiência a vida é bela (nenhum em concreto)
Abrangência da Campanha	A campanha será de âmbito nacional, com mais intensidade nas áreas de concentração do público-alvo, locais nos quais a empresa tem pontos de atendimento.
A Concorrência	Concorrência directa: SmartBox e Odisseias, que oferece kits semelhantes ao da vida é bela. Concorrência indirecta: Outras empresas que oferecem estes serviços mas de forma individual.

Introdução

Somos alunos da Escola Profissional de Artes Tecnologias e Desporto, do curso Técnico de Comunicação, Marketing, Relações Públicas e Publicidade, 2º Ano.

No âmbito da disciplina de Comunicação Publicitária e Criatividade criamos este blog que demonstra um trabalho do grupo PINKBRAINS que desenvolve várias técnicas criativas que podem potenciar uma campanha publicitária.

Escolhemos a empresa a vida é bela para trabalhar e publicitar os serviços que esta oferece aos consumidores. A vida é bela tem como principio fugir à rotina da vida citadina e para isso possui kit´s de experiência, kit´s esses que podem ser adquiridos pelo consumidor em qualquer ponto de distribuição da marca.

Os serviços ou experiências vêm em formato físico, como cheques de presente comercializados pela Gift Voucher SA, o grupo a vida é bela® e os seus distribuidores, constituem-se como suportes de pagamento, não podendo ser tipificados como actividades próprias de agências de viagens e turismo.

A prestação dos serviços inerentes à fruição das experiências comercializadas pela Gift Voucher SA, o grupo a vida é bela® e os seus distribuidores, é efectuada directamente pelos seus parceiros.

Este é um novo conceito que surgiu em Portugal  sendo dirigido, actualmente, a todas as idades, daí as publicidades terem de ser direccionadas para o publico em geral.

A GfK Retail, empresa de estudos de mercado, revelou numa das suas análises que, nos meses entre Julho e Dezembro de 2010,  “a vida é bela” foi a marca líder do mercado nacional de presentes-experiências, contando com uma quota média de 86 por cento no período em questão.

No top 25 das vendas do sector, 23 de referência são da “a vida é bela”. O “Alojamento” representa cerca de 60 por cento do mercado, sendo aquele que mais expressão tem. Neste segmento “a vida é bela”regista, assim, uma quota de mercado de 86 por cento. O mesmo se passa ao nível do “Beauty & Wellness”, o segundo segmento mais vendido em Portugal, liderado pela empresa de experiências com 87 por cento.

 Fonte: Revista Briefing em 10 de Março de 2011